Franca é reconhecida nacionalmente como um importante polo calçadista e, nos últimos anos, também vem se consolidando como referência nos segmentos de confecção, moda íntima, moda esportiva e moda feminina. Esse crescimento econômico trouxe mais empresas, mais concorrência e, naturalmente, um novo campo de disputa: o ambiente digital.

Apesar disso, muitas empresas da cidade ainda tratam o marketing digital de forma limitada, concentrando seus esforços quase exclusivamente nas redes sociais, como se elas fossem suficientes para resolver todos os desafios de comunicação e vendas.

Na prática, essa visão parcial tem gerado problemas recorrentes que impactam diretamente o posicionamento das marcas locais.

A seguir, reunimos os cinco principais desafios que as empresas de Franca enfrentam hoje no marketing digital, com base na experiência prática da VAN Comunicação e Negócios atuando com negócios da cidade, da região e em outros estados.

1. Concorrência digital cada vez mais acirrada entre empresas de Franca

Com o fortalecimento dos setores calçadista e de confecção, aumentou também o número de empresas disputando atenção no digital. Hoje, não basta apenas existir nas redes sociais — é preciso se diferenciar.

O problema é que muitas marcas utilizam os mesmos formatos de conteúdo, as mesmas abordagens e até os mesmos discursos promocionais. Isso cria um cenário em que faz todas parecerem iguais, além de não contruir autoridade e imprimir valor real.:

Sem uma estratégia clara de posicionamento, a concorrência deixa de ser apenas de preço e passa a ser de visibilidade. Quem se comunica melhor ocupa espaço. Quem improvisa, desaparece.

2. Falta de posicionamento de marca regional

Outro desafio evidente é a ausência de identidade forte ligada à cidade e ao seu mercado. Muitas empresas não exploram o fato de estarem inseridas em um polo produtivo reconhecido nacionalmente.

O resultado é uma comunicação genérica, que poderia pertencer a qualquer empresa de qualquer cidade.

Empresas de Franca poderiam se posicionar como especialistas, referências e alinhamento ao perfil industrial e comercial.

Deixam “pra traz” a oportunidade de criar conexão com o público local e regional, o que dificulta a construção de reputação e autoridade.

3. Sites desatualizados e pouco estratégicos

Ainda é comum encontrar empresas que:

• Não possuem site;
• Possuem sites antigos, lentos e sem estratégia;
• Tratam o site apenas como “cartão de visitas”.

Esse é um erro crítico. O site é o centro da presença digital. É nele que a marca:

• Organiza seus serviços;
• Apresenta seus diferenciais;
• Transmite credibilidade online – e até off-line;
• Gera oportunidades comerciais mais sólidas.

Outro equívoco frequente é investir apenas em redes sociais e esquecer que:

• Perfis podem ser bloqueados;
• Algoritmos mudam;
• Alcance orgânico é instável.

Sem um site bem estruturado, a empresa fica dependente de plataformas que não controla.

4. Redes sociais sem planejamento estratégico

As redes sociais são importantes, mas sozinhas não resolvem os problemas de comunicação. Muitas empresas em Franca publicam conteúdo sem:

• Objetivo claro;
• Identidade visual consistente;
• Linha editorial definida;
• Integração com site, anúncios e outras mídias.

Isso gera uma falsa sensação de presença digital, quando na prática não há estratégia.

Outro erro comum é acreditar que:

Estar no Instagram é fazer marketing digital.

Marketing digital envolve:

• Site;
• SEO;
• Anúncios;
• Conteúdo;
• E-mail;
• Posicionamento de marca;
• Análise de dados;
• Integração entre canais.

Redes sociais são apenas uma parte desse ecossistema.

5. Dificuldade em gerar leads locais qualificados

Mesmo com presença nas redes, muitas empresas relatam:

• Poucos contatos;
• Leads desinteressados;
• Falta de conversão em vendas.

Isso ocorre porque não existe uma estrutura digital pensada para atrair o público certo.

Sem páginas específicas, sem conteúdo direcionado ao mercado local e sem funis de comunicação, o tráfego se perde. O digital vira apenas vitrine, não ferramenta de crescimento.

Empresas que desejam crescer em Franca precisam falar diretamente com:

• Empresários locais;
• Lojistas;
• Distribuidores;
• Representantes;
• Público regional.

E isso exige estratégia, não improviso.

Percepções equivocadas que ainda limitam muitas empresas

Entre os principais erros que observamos estão:

• Acreditar que redes sociais são suficientes;
• Confundir postagem com estratégia;
• Não investir em site e SEO;
• Não trabalhar marca e posicionamento;
• Não integrar comunicação online e offline;
• Tratar marketing apenas como divulgação, e não como construção de valor.

Essas percepções fazem com que empresas fiquem presas a ações pontuais, sem consistência e sem visão de longo prazo.

Um novo olhar para o marketing digital em Franca

O cenário atual exige que as empresas pensem o marketing digital como um conjunto de ações integradas:

• Site profissional;
• Conteúdo estratégico;
• Redes sociais com propósito;
• Presença regional;
• Comunicação alinhada à realidade econômica da cidade.

Franca tem um mercado forte, diversificado e em expansão. As empresas que conseguirem estruturar melhor sua comunicação estarão naturalmente à frente da concorrência.

Conclusão

O marketing digital em Franca vive um momento de amadurecimento. Já não basta apenas “estar na internet”. É preciso construir presença, identidade e estratégia.

Empresas que enxergarem o digital como um sistema completo — e não como ações isoladas — terão mais chances de se destacar, gerar oportunidades e fortalecer sua marca no mercado regional.

A VAN Comunicação e Negócios atua justamente nesse ponto: ajudando empresas da cidade, da região e de outros estados, a organizarem sua comunicação de forma profissional, estratégica e integrada à realidade do seu setor.